Sign Up to MarketingCraft Newsletter for Free!

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Cara Mempromosikan Event Secara Efisien Lewat Channel Marketing

By
Dimas Gityandraputra
 •
May 19, 2020

Ketika sebuah brand menyelenggarakan suatu event, tentu mereka mempunyai harapan agar acara tersebut bisa menarik perhatian masyarakat dan dihadiri banyak pengunjung. Tentunya, supaya bisa menarik  minat masyarakat terhadap event tersebut, brand perlu membuat perencanaan promosi yang terkoordinir.

Sebenarnya banyak cara yang bisa dilakukan oleh para marketers agar promosi event mereka dapat mencapai objektif, baik itu untuk tujuan awareness atau mendorong audiens sampai ke tahap registrasi. Tetapi salah satu bentuk promosi yang juga memiliki efisiensi adalah dengan memanfaatkan beragam channel yang sudah dimiliki oleh brand terkait, seperti blog.

Baca Juga: Memahami Apa itu Content Marketing

Dan berikut ini merupakan beberapa hal yang dapat dilakukan brand untuk memaksimalkan promosi mereka melalui beragam channel marketing yang dimiliki.

Sebelum mempromosikan event, sebaiknya brand juga perlu mengetahui objektif dari event yang akan diselenggarakannya. Lalu apa saja yang penting diperhatikan dalam menentukan objektif event marketing? Cari tahu dalam artikel berikut!

Memproduksi serangkaian konten yang disiarkan melalui blog

Hampir semua perusahaan kini memiliki blog untuk menyampaikan beragam informasi menarik terkait brand yang dikelola. Dan kita juga bisa memanfaatkan blog tersebut untuk menyebarkan informasi seputar event yang diselenggarakan. Kita dapat membuat sebuah konten yang bersifat natural, dan tidak terlalu mempromosikan event tersebut (soft selling). Namun pada satu bagian, berikan juga call-to-action (CTA) yang relevan sehingga mengundang audiens untuk mau mengambil tindakan terhadap tombol tersebut.

Kalau misalnya, event yang kita selenggarakan berbentuk seminar atau diskusi, kita juga dapat membuat konten berupa wawancara dengan para pembicara dengan tujuan agar konten yang kita sajikan dapat memberikan konteks di dalam event tersebut terhadap para audiens dan calon pengunjung.

Selain menyajikan konten berbentuk artikel, video juga merupakan bentuk konten yang efektif untuk menarik perhatian masyarakat. Ada banyak tipe konten yang menarik untuk diangkat dalam bentuk video, semisal salah satunya, Behind The Scene. Konten semacam ini tampil lebih personal dan dekat dengan penontonnya. Menggunakan konten video untuk promosi akan meningkatkan minat dan pengalaman audiens untuk mau mempelajari lebih jauh mengenai event terkait.

Membuat dan menyajikan konten akan meningkatkan awareness masyarakat terhadap event tersebut, juga dapat memberikan nilai tambah kepada para audiens. Kalau dikerjakan secara baik, konten dapat menjadi tools yang efektif untuk mengubah audiens yang tadinya sekadar membaca blog, menjadi pengunjung event.

Menaruh promosi event pada email signature

Coba bayangkan ada berapa banyak email yang dikirimkan dalam sehari oleh pegawai perusahaan. Tentu cukup banyak. Karena itu, kita dapat memanfaatkan email untuk mempromosikan event yang diselenggarakan.

Menggunakan taktik ini dapat menjadi cara promosi dengan usaha yang minimum namun berpotensi untuk mendapatkan hasil yang maksimum. Di dalam email signature tersebut, kita dapat menaruh link yang mengarah pada laman registrasi event atau bisa juga ditambah dengan gambar sederhana yang mempromosikan event tersebut.

Mengirimkan newsletter

Sebagian besar perusahaan saat ini kerap mengirimkan newsletter kepada para pelanggan setianya pada setiap bulan. Dan tidak ada salahnya juga jika kita mendedikasikan salah satu bagian dari newsletter tersebut untuk memasarkan event yang kita selenggarakan.

Dibanding membuat kampanye email dari nol, menggunakan newsletter merupakan cara yang baik untuk memberikan awareness terhadap event, karena konten tadi akan dikirimkan kepada para subscriber yang memang sudah memiliki ketertarikan dengan brand yang kita kelola. Sehingga dapat memudahkan kita untuk mendorong mereka untuk mau terlibat di dalam event yang diselenggarakan.

Tetapi, pastikan juga kalau newsletter yang dikirimkan tersebut tidak didedikasikan khusus untuk event yang akan diselenggarakan karena mungkin akan membuat subscriber reguler merasa tidak membutuhkan dan tidak berminat lagi pada newsletter tersebut.

Memperkuat SEO dari situs event tersebut

Sebelum merencanakan promosi event, biasanya brand akan membuat sebuah situs khusus dari event yang diselenggarakan. Dan agar situs yang telah dibuat tadi dapat bekerja secara optimal, maka kita perlu untuk memperkuat SEO dari laman event tersebut.

Pilar utama agar SEO dari sebuah situs semakin kuat adalah dengan menargetkan keyword-keyword yang tepat. Maka itu, kita perlu meringkas event tersebut ke dalam beberapa kata atau frasa dan membentuk strategi keyword yang kuat dari kumpulan kata-kata tersebut. Kita juga bisa menggunakan berbagai tools untuk mengetahui keyword mana yang paling mengundang reaksi dan seberapa kompetitif keyword tersebut di dalam mesin pencarian.

Selain keyword, pastikan juga kalau situs event responsif ketika diakses melalui mobile. Karena, hal ini juga memiliki pengaruh bagi perkembangan ranking situs di dalam mesin pencarian seperti Google.

Mengerahkan pengunjung event sebelumnya

Mungkin kita pernah juga membuat event sebelum acara yang akan diselenggarakan saat ini, dan para pengunjung dari event sebelumnya itu merupakan aset penting bagi brand. Walau menjadikan pengunjung sebagai channel promosi kerap dirasa aneh, namun saat ini advocacy marketing memiliki peran penting di dalam kampanye pemasaran.

Kita dapat mengajak para pengunjung sebelumnya untuk menyebarkan informasi terkait event dengan memberikan kode promo unik untuk dibagikan kepada jaringan mereka. Dan jika mereka dapat memberikan audiens baru, maka kita bisa memberi mereka reward atau menawarkan diskon.

Baca Juga: Perhatikan Hal Ini Saat Menentukan Objektif Event Marketing!

Sebelum menjalankan promosi secara besar-besaran, hal pertama yang dapat dilakukan brand adalah memanfaatkan beragam channel yang telah dimiliki sebelumnya. Dengan begitu, ke depannya promosi event tersebut dapat berjalan dengan lebih efisien.

Ingin event marketing dapat berjalan efektif? Download dokumen perencanaannya dalam artikel berikut!

You must be a premium member to view the full content

Sorry, but the rest of this article is for our Premium Members only. To gain access to this content and many more benefits, subscribe below!

Asupan Marketing Mingguan

Gratis

Artikel-artikel marketing terpercaya

-
-
-
Dapatkan gratis

Langganan Premium

US$ 10 / bulan

8+ tiket webinar marketing gratis setiap bulan
Semua siaran ulang tutorial, diskusi & wawancara
Panduan & riset terdepan di industri
Penawaran eksklusif dari brand & Event VIP
Artikel-artikel marketing terpercaya
Tags:
No items found.

Related articles