Para pengelola brand tentu perlu untuk selalu bereksperimen sembari terus memantau tren dunia pemasaran terkini, dan belajar dari kesuksesan bahkan kegagalan dari berbagai program content marketing yang ada saat ini. Karena banyak sekali hal yang bisa dipelajari, termasuk soal hasil yang ternyata bisa lebih luas dari sekadar angka.
Bagaimana dengan content marketing di Indonesia, siapa dan apa saja yang tercatat menjalankan program content marketing yang inovatif, dan bisa menjadi inspirasi buat para pengelola brand? Berikut ulasannya:
Salah satu perusahaan yang menjalankan program content marketing dengan ragam konten menarik adalah Unilever, melalui campaign 1001 Inspirasi Ramadhan.
Dalam program tersebut, Unilever terhubung dengan kreator konten di jejaring GetCRAFT untuk membangun kolaborasi dengan 16 influencers di YouTube dan Instagram, juga media online; untuk mempromosikan 32 konten berbentuk tips dalam format video, dan lebih dari 50 artikel.
Dengan berbagai tips praktis yang bermanfaat dan mudah dilakukan untuk menginspirasi audiens agar tetap sehat dan bugar selama menjalankan ibadah berpuasa, program ini berhasil menarik lebih dari 480 ribu pageviews.
Terkait program ini, tanpa perlu membangun saluran sendiri, Unilever justru memanfaatkan berbagai saluran media online dan kanal media sosial milik mereka; untuk mengoptimalkan konten yang menarik audiens dengan cakupan besar. Untuk urusan biaya, langkah ini efektif untuk membangun kesadaran konsumen.
Baca juga: Membuat Konten untuk Mendukung Content Marketing, yang Sesuai dengan Tujuan Pemasaran
Sebagai salah satu brand e-commerce terbesar dan terdepan di Indonesia, Matahari Mall ingin selalu menginspirasi konsumen mereka.
Dengan menciptakan portal konten, Mozaic.co.id, Matahari Mall menghadirkan topik-topik terkini seputar fashion, kecantikan, teknologi, gaya hidup, hobi, hingga home & living untuk pasar pria dan wanita. Topik dikemas dalam beragam format penyajian, mulai dari artikel, video, tutorial, hingga infografis.
Terkait produksi, Matahari Mall terhubung dengan gabungan penulis dan managing editor yang berpengalaman di bidang media dan jurnalistik di jejaring GetCRAFT, untuk membuat lebih dari 40 artikel per bulan. Dan melalui channel ini, mereka menyajikan konten untuk membantu konsumennya terkait keputusan berbelanja; sekaligus juga mendominasi SEO di berbagai kategori produk retail.
Selain mampu menarik setidaknya 380 ribu pageviews per bulan, dengan lebih dari 250 ribu unique pageviews, Mozaic juga jadi saluran untuk memahami perilaku dan kecenderungan minat konsumen, yang bisa membantu memperkuat strategi pemasarannya. Bahkan kini, mereka juga menyediakan ruang sewa iklan jika ada brand yang berminat melakukan placement di Mozaic. Channel ini bisa dibilang sebagai salah satu yang paling sukses menerapkan content marketing di Indonesia.
Astra Life merupakan salah satu perusaaan asuransi yang tercatat inovatif beradaptasi dengan perkembangan komunikasi digital, untuk mendukung kegiatan membangun kesadaran masyarakat tentang pentingnya asuransi, serta edukasi tentang produk atau layanan mereka.
Dan content marketing merupakan salah satu cara yang mereka lakukan untuk hal tersebut. Melalui program konten ILoveLife.co.id mereka bermaksud menginspirasi konsumen, tak hanya tentang finansial, tapi juga soal bagaimana menikmati dan mencintai hidup lewat berbagai cerita inspiratif.
Untuk melakukannya, Astra Life terhubung dengan jurnalis di jejaring GetCRAFT untuk membuat beragam kisah nyata inspiratif di Indonesia. Melalui program ini, Astra Life berhasil membangun kesadaran konsumen, menghasilkan leads, serta makin optimal dari sisi SEO.
Sriboga adalah salah satu brand tepung dan berbagai produk untuk mendukung kegiatan memasak; dan mereka ingin mempromosikan kegiatan memasak di kalangan ibu-ibu, sebagai kegiatan yang menyenangkan dan seru.
Untuk itu, Sriboga memilih portal video sebagai salurannya, karena mempertimbangkan video sebagai format yang efektif untuk membangun kesadaran luas. Dari situlah ada MariMasak.TV yang berisi konten video mengenai cara memasak di rumah dengan cara mudah dan menyenangkan.
Sriboga pun, bersama GetCRAFT dan para kreator video di jejaringnya, membuat acara memasak online yang melibatkan selebriti, dan membuat program serial memasak. Hasilnya, MariMasak.TV pun mencapai lebih dari 4 juta views dalam waktu setengah tahun.
Selama ini, Oktagon dikenal sebagai situs belanja untuk berbagai keperluan fotografi. Seiring dengan perkembangan teknologi dan pertumbuhan pasar, mereka pun bermaksud melebarkan sayap ke dunia digital lebih luas lagi. Termasuk menawarkan produk seperti smartphones, drones, audio devices, hingga wearables. Itulah yang menjadi dasar merilis The Daily Oktagon, portal gaya hidup digital.
Program content marketing itu menjadi ujung tombak perluasan pasar yang dilakukan Oktagon. Secara rutin mereka mengisinya dengan berbagai konten terkait gaya hidup digital, yang digarap oleh berbagai jurnalis di bidang teknologi yang ada di jejaring kreator GetCRAFT.
Kontennya pun tak hanya ulasan produk, tapi juga informasi terkini di dunia teknologi, hingga profil inspiratif dari para pelaku di sektor teknologi Indonesia. Tujuannya untuk menjadi saluran yang bisa diandalkan konsumennya jika bicara soal gaya hidup digital, dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap layanan jual beli online yang mereka tawarkan.
Portal tersebut juga digunakan untuk menghasilkan leads serta mempelajari kecenderungan minat dan perilaku audiensnya, agar bisa terus meningkatkan pelayanan di saluran e-commerce mereka.
Baca juga: 5 Hal yang penting diperhatikan ketika membuat strategi content marketing
Dari beberapa inovasi content marketing di Indonesia di atas, ada beberapa hal yang bisa kita pelajari sebagai pengelola brand, yaitu:
Program content marketing efektif untuk kegiatan edukasi dan membangun awareness audiens yang disasar. Dengan konten yang menarik dan relevan, brand bisa membangun kredibilitas yang diinginkan, bahkan menghasilkan leads.
Lalu, dengan mengelola saluran sendiri, seperti portal, ada banyak manfaat yang bisa didapatkan pengelola brand. Mulai dari wawasan terkait perilaku dan minat konsumen; hingga menghasilkan keuntungan dari penyediaan ruang iklan di portal content marketing.
Jika Anda hendak menjalankan kampanye Content Marketing dan ingin terhubung dengan jejaring kreator konten, media massa, dan influencer media sosial yang siap membantu program content marketing dan sponsored content yang Anda jalankan, klik di sini untuk memasukkan Brief brand Anda!