Resources

Dari ribuan campaign yang telah kami jalankan di GetCraft, di sini Anda bisa mempelajari bagaimana content marketing, influencer marketing, sponsored content, dan native advertising bisa membantu perkembangan bisnis Anda.

Apa Hal Penting yang Membuat Konten dapat Menarik Perhatian Audiens?

May 16, 2020 | By Dimas Gityandraputra

Kendati tren marketing terus berubah, satu aset yang selalu menjadi andalan brand untuk menarik perhatian (awareness) audiens adalah konten.

Di samping awareness, konten juga berperan penting dalam menentukan audiens mengambil keputusan untuk membeli/menggunakan barang/jasa yang brand tawarkan.

Walau memang memiliki banyak manfaat, membuat konten tidaklah bisa sembarangan. Kita perlu memperhatikan beragam faktor. Konten tidak cukup hanya berkualitas, namun juga harus mampu memberikan nilai tambah kepada para audiens.

Berikut adalah beberapa insight mengenai hal yang perlu diperhatikan dalam membuat konten oleh Nix Eniego, VP Marketing GetCraft.

Memahami Apa itu Content MarketingNix Eniego, VP Marketing GetCraft

Dalam dunia marketing kekinian, tak dipungkiri lagi kalau konten berperan penting untuk menarik minat audiens. Menurut Anda, konten seperti apa yang saat ini efektif mengundang minat audiens, dan apa bentuknya?

Agar konten dapat engage dengan audiens secara efektif, kita perlu tahu sebarapa jauh kita mengenal audiens. Sebagai brand, kita perlu paham beberapa hal mendasar. Apa yang mereka suka? Di mana mereka senang menghabiskan waktu? Apa yang membuat mereka takut? Apa yang memikat mereka? Apa yang tidak mereka suka? Semakin jauh kita mengenal audiens, maka semakin mudah pula untuk membuat pesan yang sesuai dan disukai.

Setelah memiliki pemahaman lebih jauh mengenai audiens, kita bisa mulai bereksperimen dengan beragam format konten. Pada 2020 ini, podcast atau karya video pada umumnya kian populer. Dan di segmen tertentu, konten artikel panjang juga sedang digemari.

Konten visual (static image) mungkin sudah tidak seefektif dulu. Kalaupun ada yang masih mengundang minat audiens, bentuknya adalah komik.

Karena itu, penting bagi kita untuk terus melakukan uji coba dan menilai konten mana yang paling kompatibel untuk tiap-tiap tipe audiens.

Apa saja yang perlu diperhatikan dalam membuat konten, dan apa tantangan dalam membuat konten?

Sama seperti di atas, konten yang menarik adalah konten yang sesuai dengan keinginan audiens. Dengan kata lain: market-oriented.

Untuk tantangannya, tergantung dari kemampuan tim atau jumlah anggaran. Kita bisa mencari talent outsource untuk membuat satu konten, bisa juga memberi pelatihan untuk meningkatkan kemampuan tim internal (ih-house).

Keindahan dalam membuat konten adalah kita tidak perlu reinvent the wheel. Kita dapat melihat dan menemukan kesuksesan brand lain pada industri yang berbeda dalam memproduksi konten. Kita dapat mencari tahu bagian-bagian mana saja yang menarik dan mencari inspirasi berdasarkan hal tersebut.

Setalah itu, kita bisa menambahkan ciri khas dan twist kita sendiri. Argumen ini bukan berarti pro-plagiarisme, ya. "Terinspirasi oleh sebuah karya" jelas berbeda dengan "menjiplak sebuah karya."

Menurut Anda, apa yang paling penting diperhatikan saat menyajikan sebuah konten? Kualitas atau distribusinya?

KEDUANYA. Mungkin kita dapat membuat artikel terbaik di dunia, tetapi dengan strategi distribusi yang buruk, maka tidak ada satu orang pun yang akan baca. Karena itu, investasikan pada keduanya.

Dalam dunia marketing saat ini, penting untuk menyajikan konten secara total (strategi 360), apa yang penting diperhatikan dalam menyajikan konten seperti ini? Apa pula yang menjadi tantangannya?

Hal yang perlu diperhatikan adalah memahami audiens dan mengetahui kekuatan yang kita miliki sebagai brand. Jika kita tidak memiliki aset atau kemampuan untuk memproduksi video, maka lebih baik jangan dilakukan. Mungkin kita dapat memulainya dengan memproduksi (konten berbentuk) audio, atau strategi visual lain.

Kesalahan besar yang banyak dilakukan oleh brand saat ini adalah mereka mencoba utuk membuat semuanya, dan hal ini akan merusak strategi karena kita tidak dapat memaksimalkan apa yang kita punya.

Fokus pada kekuatan yang dimiliki, handal dalam satu atau dua platform, dan setelah mendapatkan berbagai pengalaman dan memiliki budget lebih, kita dapat memperluas jangkauan kita dan melakukan berbagai hal lainnya.

Saya percaya strategi content marketing yang baik tentunya perlu untuk membuat semua format konten. Tetapi, saya juga percaya pada high quality content. Jadi ketika dalam satu aspek kita tidak bisa memproduksi konten dengan kualitas yang baik, maka jangan memaksakannya.

Tipe konten seperti apa yang efektif untuk dapat mencapai awareness, brand building, dan product consideration pada tren marketing saat ini?

Membuat webinar secara gratis adalah cara yang efektif untuk membangun autoritas kita pada satu bidang. Semakin banyak orang yang melihat brand kita dan melihat kita mengedukasi serta memberikan nilai tambah kepada orang lain, maka semakin tinggi pula brand value kita.

Konten lain yang bisa mencapai tujuan-tujuan ini adalah podcast. Membuat podcast kita sendiri juga dapat membantu untuk menarik perhatian lebih banyak orang dan membangun reputasi brand sebagai expertise di industri terkait, karena belum banyak brand yang saat ini telah membuat podcast.

 

Related Posts

Categories, Terms, About us & More