Resource

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu

Apa itu Content Marketing? Tipe Content Marketing Seperti Apa yang Bisa Saya Jalankan?

November 17, 2019 | By GetCraft

 

Ketika ada yang mempertanyakan “Apa itu Content Marketing?”, jawaban sederhananya, content marketing adalah cara untuk memastikan konsumen potensial memiliki akses terhadap informasi yang relevan mengenai suatu brand, pada setiap tahapan funnel pembelian. 

Sebenarnya, tujuan dari content marketing sendiri tidak hanya terpaku pada penjualan, tetapi juga memberikan inspirasi, edukasi, dan juga menghibur melalui konten yang disajikan, hingga akhirnya mengajak audiens untuk memberikan reward terhadap brand kita melalui bisnis dan loyalitas yang mereka berikan.

Dari 5.000 kampanye yang sudah dijalankan berbagai brand bersama GetCraft melalui  jejaring kreator konten –penulis, fotografer, videografer, desainer, influencer dan publisher- terdapat 10 tipe kampanye content marketing yang bisa membantu bisnis pemasar untuk meraih objektif mereka,

1. BRAND AWARENESS

2. Brand Building

3. Product Consideration

 

1. BRAND AWARENESS

Huge Video Campaign

Jika seorang pemasar ingin mencapai lebih dari satu juta pelanggan dan mengedukasi audiens tentang apa yang sedang dikerjakan, mungkin tidak ada cara yang lebih baik daripada meluncurkan kampanye video yang kreatif, kebanyakan dengan dibantu oleh Facebook dan YouTube ads.

Ketika membuat video, berdasarkan pengalaman, kita membutuhkan sebuah ide kreatif yang cemerlang. dan waktu produksi sekitar 3 minggu. Selain itu, kita juga memerlukan media budget dengan jumlah minimal 3 kali lebih besar dari budget produksi.

What is Content Marketing - Samsung Video Case Study

Berikut contoh dari kampanye ini. Samsung ingin meluncurkan peralatan baru dalam rangka memperingati hari Ibu. Mereka bekerja sama dengan para produser video di dalam jejaring GetCraft untuk memproduksi 3 video bergaya vlogging dengan menampilkan sang ibu bersama anak-anaknya memperkenalkan produk-produk milik Samsung ini. Lalu, Samsung mempromosikan konten yang dibuat tadi melalui digital ads di Facebook dan YouTube. Hasilnya, sampai bulan mei 2018, video ini berhasil mendapatkan 1,1 juta views.

→ Klik di sini untuk produksi video kreatif lewat Marketplace

→ Klik di sini jika butuh jasa ahli untuk editing video dan cutdown

→ Klik di sini untuk berkolaborasi dengan produser video di Asia Tenggara

 

Large Sponsored Influencer Campaign

Kembali ke pertanyaan di awal, “Apa itu Content Marketing”, biasanya definisi mereka hanya terbatas pada konten yang disiarkan melalui channel yang dimiliki oleh brand kita sendiri. Padahal lebih dari itu, content marketing juga menyertakan pendistribusian konten melalui sponsored content seperti influencer marketing. Dan influencer marketing merupakan strategi yang saat ini kerap digunakan oleh para pemasar secara berkala dengan bekerja sama dengan ratusan influencer atau selebritas kelas atas sekaligus untuk bisa mendapatkan jutaan views dan mencapai reach yang mereka inginkan.

Manfaat menggunakan influencer marketing ini yakni, para influencer bisa membantu untuk membentuk ide, membuat dan mendistribusikan konten, serta pada waktu yang bersamaan juga membuat aneka pesan yang dapat menarik minat berbagai tipe pelanggan. 

Walau begitu, influencer marketing juga mempunyai tantangannya tersendiri, yaitu, pemasar harus mencari influencer yang tepat, lalu me-manage mereka secara individu, dan juga mengukur kesuksesan kampanye yang dijalankan. Untuk itu, platform GetCraft didesain agar bisa membantu kita dalam menghadapi tantangan tersebut.

What is Content Marketing - Shopee Philippines case studySebuah contoh yang menggunakan large sponsored influencer campaign ini adalah kampanye yang dijalankan oleh Shopee. Mereka bekerja sama dengan 58 instagrammers yang tergabung di dalam jejaring GetCraft untuk membuat konten yang bervariasi – USD10 Shopping Challenge, OOTD, tutorial produk, dan lain-lain- agar bisa menaikkan antusias masyarakat mengenai penjualan 5/5 mereka di Filipina.

→ Klik di sini untuk berkolaborasi dengan influencer di Instagram

→ Klik di sini untuk terkoneksi dengan influencer di Facebook

→ Klik di sini untuk terkoneksi dengan influencer di YouTube

 

Large Sponsored Publisher Campaign

Cara lain untuk mendapatkan views yang besar adalah dengan bekerja sama dengan publisher untuk menyiarkan artikel tersponsor, video atau infografis di website mereka (atau yang biasa disebut dengan branded content).

Seperti influencer marketing, manfaat dari branded content ini adalah publisher akan membantu untuk mencari ide, membuat dan mendistribusikan konten untuk berbagai macam tipe audiens, tetapi jika dibandingkan dengan influencer marketing, konten yang dibuat bersama publisher ini lebih luas dan mendalam. Selain itu, bekerja sama dengan publisher juga bisa memberikan peluang untuk mengomunikasikan pesan yang lebih beragam dan lebih rumit daripada influencer marketing.

Walaupun sponsored publisher content memberikan konten yang kaya, tetapi konten yang dibuat membutuhkan waktu lebih lama dengan biaya yang mungkin lebih tinggi.

What is Content Marketing - Bear Brand Sponsored Content Case Study

Contoh campaign yang berhasil adalah, saat Bear Brand Adult Plus secara cerdas dapat memprovokasi generasi milenial. Melalui kerja sama mereka dengan 8 publisher terkenal di dalam jejaring GetCraft, mereka berhasil meningkatkan pertanyaan tentang “produktivitas tempat kerja untuk para milenial” dengan diselipkan perkenalan mengenai brand terkait. Kampanye ini berhasil mengumpulkan beragam ide dengan hasil lebih dari 2 juta views.

→ Klik di sini untuk membuat artikel bersponsor di platform publisher

→ Klik di sini untuk membuat infografik bersponsor di platform publisher

→ Klik di sini untuk membuat video bersponsor di publisher

 

2. BRAND BUILDING

Ongoing Sponsored Influencer Campaign

Bekerja sama dengan seorang influencer tentu memberikan manfaat walau hanya lewat sekali kerja sama saja. Tetapi GetCraft juga merekomendasikan untuk berkolaborasi dengan influencer dalam jangka waktu yang panjang agar memudahkan pemasar untuk meningkatkan kualitas hubungan dengan influencer, membuat konten yang autentik dan juga seiring berjalannya waktu dapat membangun reputasi dari brand terkait.

Keuntungan lain yang didapat adalah bisa mengurangi harga, terutama untuk kontrak yang lebih panjang dan membuat audiens mereka mau datang ke event offline yang dibuat. Tidak hanya itu, influencer juga dapat membantu dengan memberikan masukan mengenai konten yang telah/akan kita buat, dan mereka juga berpotensi untuk mendukung kita di dalam situasi yang kritis.

Tetapi bekerja sama dengan influencer dalam jangka waktu yang panjang juga memiliki tantangan, seperti harus lebih meluangkan waktu lebih banyak dalam riset, lebih sabar untuk mencari influencer yang benar-benar cocok, dan harus bersiap untuk mengunci servis mereka sepanjang tahun.

What is Content Marketing - Traveloka case study

Traveloka merupakan contoh yang baik dalam tipe kampanye konten ini. Mereka membuat konten untuk mempromosikan event mereka dan mengajak masyarakat untuk mau download aplikasi mereka, serta membantu di dalam content ideation. Traveloka bekerja sama dengan 10 influencer per bulan untuk membuat beragam tipe konten seperti Facebook Live, Foto di Instagram, Video di Instagram, Instagram Stories, bahkan Twitter takeovers di dalam berbagai kampanye mereka.

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan influencer di Indonesia

→ Klik di sini untuk berkolaborasi dengan influencer di Filipina

→ Klik di sini untuk terkoneksi dengan influencer di Malaysia

  

Ongoing Sponsored Publisher Campaign

Seperti ongoing sponsored influencer campaigns, membuat branded content bersama publisher secara berkelanjutan juga bisa memberikan dampak yang besar untuk reputasi dan kredibilitas brand kita. 

Secara khusus, GetCraft merekomendasikan ketika bekerja sama dengan publisher, pemasar perlu membuat serangkaian konten yang bisa menyasar konsumen melalui perjalanan pembelian mereka, dan mengaitkan konten-konten tersebut dengan strategi yang matang agar konsumen dapat terkonversi dan terus menuruni marketing funnel.

Manfaat lain yang didapatkan ketika bekerja sama dengan publisher dalam jangka waktu yang panjang yaitu bisa mendapatkan harga diskon, mendapat sambutan baik dari masyarakat karena dikaitkan dengan publisherberkualitas, dan bisa melonjakkan reputasi brand tidak hanya di antara para konsumen saja tetapi juga ditengah-tengah key opinion leader.

Tantangan yang mungkin dihadapi ketika menjalankan kampanye ongoing sponsored publisher ini adalah kita perlu untuk merencanakan serangkaian konten, dan bukan hanya satu artikel, video atau infografis saja. Selain itu, biasanya publisher juga akan menanyakan soal pembayaran mereka sejak awal untuk semua rencana konten yang akan dibuat bersama mereka.

What is Content Marketing - Avon Sponsored Content case study

 

Brand yang dapat mengaplikasikan ongoing sponsored publisher campaign ini dengan baik adalah Avon. Di Filipina, mereka membuat serangkaian konten, dengan bekerja sama bersama publisher dan beauty bloggerterkenal secara bulanan.

Avon mengirimkan para beauty blogger tersebut berbagai produk kecantikan untuk diulas dan disiarkan oleh publisher yang diajak bekerja sama. Setelah itu, secara berkala Avon juga mengundang mereka untuk datang ke event, dan mencari masukan mereka terhadap produk dan kampanye terkait.

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan publisher di Indonesia

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan publisher di Filipina

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan publisher di Malaysia

  

Social Media Content

Selain melalui konten tersponsor bersama influencer dan publisher, kita juga bisa mendistribusikan konten dengan kualitas tinggi dan bermakna secara konsisten di dalam website kita sendiri, termasuk media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter dan LinkedIn. 

Manfaat nyata yang bisa didapatkan ketika berada di media sosial yaitu, membuat konsumen potensial menjadi lebih mudah untuk mencari di channel mana biasanya kita menghabiskan waktu paling banyak. Selain itu, kita juga berkesempatan untuk berkomunikasi dengan mereka dan secara intensif bisa mengedukasi mereka.

Kini media sosial dipenuhi oleh berbagai konten, dan tantangan yang perlu dihadapi pun semakin beragam. Misalnya saja, sebuah brand perlu menciptakan sebuah konten yang menonjol melalui kreator yang memang ahli di bidangnya seperti para kreator yang tergabung di dalam jejaring GetCraft. Kita juga perlu menyiarkan konten tersebut secara konsisten, mungkin bisa dengan bantuan social media manager atau tim yang andal.

 

What is Content Marketing - Avon case study

Peluncuran akun instagram Supermi di Indonesia merupakan representasi yang baik dari manfaat yang akan didapat ketika bekerja sama dengan kreator konten yang sudah ahli. Supermi dihubungkan dengan para fotografer makanan yang tersedia di dalam jejaring GetCraft untuk mengisi akun media sosial mereka yang baru dengan gambar-gambar yang mengagumkan.

Selain Supermi, GetCraft juga bekerja sama dengan Avon di Filipina, dan membuat berbagai GIF agar feed media sosial mereka menjadi lebih rapi. 

→ Klik di sini untuk terkoneksi dengan kreator berkualitas untuk video media sosial

→ Klik di sini untuk produksi konten foto channel media sosial Anda

 

SEO & Content Portal

Berbicara soal memiliki media sendiri, salah satu cara terbaik untuk bisa mendapatkan keuntungan dari pemasukan adalah melalui SEO dan portal konten. Kedua hal ini merupakan semacam landing page yang simpel dan dapat diisi dengan berbagai konten yang menginspirasi, mengedukasi dan juga menghibur audiens. SEO dan portal konten akan membantu kita mendapatkan data untuk retargeting atau leads. Hingga pada akhirnya performa pencarian konten kita dapat terus meningkat seiring berjalannya waktu.

Kendala yang kerap dialami ketika membuat portal konten adalah membutuhkan upaya yang besar dan pendistribusiannya perlu didukung melalui media sosial dan paid ads supaya kita dapat melihat bagaimana SEO yang dihasilkan, dan untuk mencapai hal ini biasanya kita memerlukan waktu selama 6 bulan.

What is Content Marketing - Avida case study

Portal konten seperti Pursuit of Passion, sebuah portal lifestyle yang dijalankan oleh Avida menggunakan penulis di dalam network GetCraft agar para pelanggan mereka bisa melewati pertimbangan yang panjang dan memiliki keputusan ketika ingin membeli properti.

Hasilnya, sampai bulan Mei 2018, portal ini berhasil menarik 30,000 pengunjung baru pada setiap bulannya.

→ Klik di sini untuk produksi artikel high-quality lewat network kami

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan penulis kami untuk menerjemahkan artikel atau situs

→ Klik di sini untuk terkoneksi dengan jejaring penulis untuk bisnis perusahaan

 

3. PRODUCT CONSIDERATION

Explainer & How-To Videos

Ketika pelanggan sudah berada di dalam website kita, pastikan mereka dapat dengan mudah memahami produk dan brand kita, atau mereka dapat dengan mudah menemukan bagaimana langkah untuk pembelian produk. Dan cara terbaik untuk bisa mencapai ini adalah dengan membuat explainer atau How-To Video. 

Berbagai keuntungan bisa didapatkan dengan membuat explainer atau how-to video seperti, banyak yang mengungkapkan kalau konten video itu 50 kali lebih disukai masyarakat dan juga memiliki ranking yang lebih baik di dalam pencarian Google dibandingkan konten tulis. Konten video juga bisa lebih meningkatkan conversion rates, yang membuatnya menjadi satu alat penjualan yang kuat. 

Walau begitu, explainer dan how-to video juga memiliki kekurangan. Karena formatnya video dan harus menyampaikan pesan yang kuat, untuk mengerjakan ini akan membutuhkan waktu yang relatif lebih lama dan dengan biaya produksi yang cenderung lebih mahal.

What is Content Marketing - Cliqq Shop case study

Salah satu contoh video explainer yang baik adalah video 30 detik yang diproduksi oleh Cliqq Shop, sebuah servis pengiriman penjualan dari 7-Eleven di Filipina. Mereka bekerja sama dengan para videografer di dalam jejaring GetCraft yang mempunyai spesialisasi pada bidang gadget, games dan teknologi untuk membuat konten tersebut.  

→ Klik di sini untuk produksi how-to dan explainer lewat jejaring kami

→ Klik di sini untuk terkoneksi dengan jejaring produser berkualitas untuk produksi

 

Thought Leadership and Gated Content

Salah satu bentuk konten yang cukup rumit dibuat untuk disiarkan di dalam channel kita adalah thought leadership dan gated content. Biasanya bentuk dari thought leadership dan gated content ini adalah form yang panjang, dan juga konten yang memiliki otoritas untuk menjabarkan seperti apa pandangan perusahaan terhadap suatu isu atau topik yang spesifik dalam bentuk white paper, industry report atau bahkan webinar.

Manfaat terbesar dari thought leadership dan gated content ini yakni membuat kita dapat mengumpulkan berbagai informasi berisi kontak untuk lead generation kita. Tidak hanya itu, thought leadership dan gated content juga bisa membentuk awareness yang tinggi dari masyarakat, apalagi ketika dijadikan quote oleh media lain. Dan karena isinya yang mendalam, kedua hal ini bisa menjadi edukasi yang baik bagi masyarakat.

Tantangan di dalam thought leadership dan gated content adalah kita membutuhkan riset yang kuat, agar bisa mempertanggung jawabkan apa yang kita sampaikan. Selain itu, karena pesannya yang tajam, konten tersebut kerap kali membuat audiens yang melihatnya menjadi bosan. Dana dan waktu yang diperlukan untuk membuat konten ini juga cenderung lebih besar.

What is Content Marketing - GetCraft white papers

Seperti apa contoh dari thought leadership dan gated content ini? Misalnya saja, white paper yang dibuat oleh GetCraft dapat membantu kita untuk menguasai kata kunci di dalam komponen utama bisnis kita. Tidak hanya itu, white paper ini juga bisa menghasilkan media pickup yang signifikan, dan juga bisa mendapatkan leadsmelalui brand dan agensi yang telah men-download white paper ini.

→ Klik di sini untuk produksi gated content dan artikel edukatif

→ Klik di sini untuk terhubung dengan jejaring penulis berkualitas

 

Corporate Videos and Client Testimonials

Tipe konten lain yang bisa menarik konsumen yang sudah berada di dasar marketing funnel adalah melalui corporate video dan client testimonial. 

Kekuatan pada bentuk konten seperti ini terletak pada fakta yang diungkapkan. Bentuk konten seperti ini bisa memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli sebuah produk. Karena konten ini bisa memberikan rasa tenang kepada calon konsumen melalui opini yang diberikan oleh sesama pelanggan dan mereka bisa mengenal brand terkait lebih jauh.

Tetapi, seperti format video lainnya, corporate video dan client testimonial juga membutuhkan dana yang relatif cukup besar dan proses produksi yang cendering lebih lama. Apalagi ketika kita membutuhkan jajaran eksekutif atau managemen untuk tampil pada saat proses shooting.

What is Content Marketing - Berocca case study

Liputan video event merupakan salah satu contoh corporate video yang mudah dibuat. Dan Berocca, salah satu brand dari Filipina, bekerja sama dengan jasa videografer spesialis event yang tergabung di dalam jejaring GetCraft untuk membuat corporate video ini.

→ Klik di sini untuk produksi explainer dan company profiles melalui jejaring kami

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan videografer di dalam network kami

 

Pada akhirnya kami berharap panduan ini dapat menjawab dua pertanyaan berikut,

Apa itu content marketing?

Tipe content marketing seperti apa yang bisa Saya jalankan?

Biar bagaimana pun, seperti apa kampanye content marketing yang ingin dijalankan itu kita sendiri yang menentukan. Karena bagian terpenting dari content marketing ini adalah bagaimana strategi ini bisa mencapai tujuan pemasar yang telah ditentukan.

Keluhan-keluhan yang biasa dikemukakan oleh para pemasar adalah, content marketing itu sulit untuk dijalankan secara berkala. Karena banyak brand dan agensi merasa kesulitan untuk mengidentifikasi kreator konten mana yang paling tepat bagi mereka.

Untuk itu, GetCraft hadir untuk membantu memecahkan permasalahan ini dengan membantu para brand agar dapat terkoneksi dengan ribuan kreator konten yang terjamin–seperti penulis, videografer, fotografer, desainer, influencer dan publisher. Dan jejaring GetCraft menyediakan berbagai kreator yang dibutuhkan oleh brand untuk menjalankan kampanye konten tersebut.

Kunjungi Marketplace GetCraft

BACA JUGA:

10 Cara Kreatif Menjalankan Branded Content dan Influencer Marketing Campaigns

Mengapa Saya Perlu Melakukan Content Marketing dan Sponsored Content?

 

Related Posts

Categories, Terms, About us & More